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Medios
tradicionales del marketing
Los medios juegan un papel importantísimo en la sociedad,
tanto en el mundo empresarial como en el mundo de la publicidad y de la
cultura. Para entender el alcance de los medios, la asociación para la
investigación de medios de comunicación, la AIMC, ha publicado los datos de la
tercera oleada del Estudio General de Medios del año 2013. Un estudio que
refleja la situación de los medios de manera minuciosa y exhaustiva.
La penetración de los diferentes medios entre la población
es variada: la televisión sigue disfrutando del mayor porcentaje de penetración
entre la sociedad con un 88,7%, seguida de la radio (61,5%) y la publicidad
exterior con un 53,7%. Los medios tradicionales siguen dominando, pero el mundo
digital va aumentando posiciones a pasos agigantados, siendo internet el cuarto
medio con mayor penetración, con un 53,7%.
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Cross marketing
El cross
marketing puede ser desarrollado por una sola compañía con dos o tres marcas de
su portafolio o por empresas independientes que deciden realizar una inversión
conjunta para potenciar sus productos complementarios.
Ø Objetivos:
Aumentar los
ingresos de las compañías o marcas participantes
Ofrecer a
los clientes algo diferente a lo que ya recibe. Ser innovador
Exponer las
marcas a mercados no tradicionales
Aumentar el
valor de las marcas participantes con una mayor reputación de marca
Aumentar el
tamaño del mercado de clientes potenciales
Ø Beneficios:
Las
inversiones de una acción se comparten con las marcas que obtendrán beneficios,
por tanto no requieren un esfuerzo económico tan grande como el de una acción
individual
La imagen de
las marcas crece más que en acciones individuales porque se trata de unir
mercados
Los
resultados económicos son siempre mejores que en acciones individuales
